Поисковое продвижение

Идеальным результатом комплекса мер по поисковому продвижению является появление на продвигаемом сайте как можно большего количества целевых посетителей, ищущих определённые товары (услуги), которые с большей вероятностью оформят заказ из представленного на сайте ассортимента. Критерием эффективности поискового продвижения является соотношение числа посетителей сайта, купивших предлагаемый товар или выполнивших иные целевые действия, к общему числу посетителей.

Другим важным критерием, по которому определяется эффективность раскрутки сайта, является занимаемое место в рейтинге выдачи поисковых систем: большинство пользователей не идут дальше первой страницы, на которой представлены 10 сайтов. Поэтому положение сайта в первой десятке рейтинга является идеальным результатом SEO-деятельности и гарантирует значительное увеличение количества совершённых сделок. Перед началом работ необходим анализ поискового продвижения.

Методы оптимизации условно можно разделить на три вида: "белые" - полностью легальные (используются разрешённые техники продвижения, такие как linkbuilding, linkbaiting, ви́русный маркетинг и т.д.), "чёрные" - не соответствующие требованиям поисковых систем (с использованием нежелательных техник продвижения таких как spam и spamdexing) и "серые" - частично легальные (техника "дорвей" без автоматического перехода на сайт, техники с добавлением множества ключевых слов в ущерб читаемости с целью повышения рейтинга сайта при обработке ключевых слов, с обрамлением ключевого запроса HTML-тегами title, h1 и др).